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苏宁进军高端酒店行业背后的“野心”

夏秋交替的上海,丹桂开始飘来隐约的香气,这座繁华而时尚的城市即将迎来一年中最浪漫瑰丽的时节。此时,静静坐落在上海北外滩苏州河畔的上海苏宁宝丽嘉酒店,距离完成其亚洲首秀仅剩一步之遥了。

 (上海苏宁宝丽嘉酒店装饰艺术派建筑外观)

8个月前的中国农历新年,远在大洋彼岸的美国拉斯维加斯,上海苏宁宝丽嘉酒店的等比例模型正式揭幕,宣告了海苏宁宝丽嘉酒店即将诞生,这是宝丽嘉品牌在全球开业的第二家酒店。

与此同时,苏宁控股集团旗下的苏宁置业进入酒店行业也已是第十二个年头,上海苏宁宝丽嘉酒店的璀璨启幕仿若一部姗姗来迟却更叫人翘首以盼的大秀,即将成为上海滩的又一件城中热事。

打造品质消费场景  苏宁持续发力高端酒店市场

“从选址、设计到施工都是由全球最顶级的团队打造,宝丽嘉处处代表着生活美学,每一处装饰都是一件艺术品”,谈及苏宁宝丽嘉酒店,一位内部人士兴奋地表示,上海苏宁宝丽嘉酒店是目前苏宁旗下最顶级的酒店之一,更是苏宁酒店十多年厚积薄发的产物。

借助苏宁商业地产项目的全国布局,近年苏宁在酒店领域频频发力。公开资料显示,目前苏宁旗下的高端酒店及文旅项目已达11家,此外,南京、佛山JW万豪酒店正在建设中,徐州、镇江凯悦等数家高端酒店即将开业,上海苏宁宝丽嘉也是其中之一。

零售起家的苏宁为何在酒店业频频发力,且开始涉足更加精细化的品牌?

酒店业内人士指出,“高端酒店是集娱乐、餐饮、住宿、消费于一体的综合性体验目的地,客人在酒店不仅会有长时间的停留,更会将许多人生重要时刻放在酒店举行。对苏宁来说,这或许是其完善产业生态,丰富消费场景,并增进品牌与用户情感联系的重要途径之一。

在市场看来,在上海外滩,丽兹卡尔顿、半岛、华尔道夫等国际知名酒店云集,如今苏宁宝丽嘉也置身其中,从投入和位置来看都是苏宁实力与形象的展现,“苏宁以零售起家,现在多元化发展后,通过宝丽嘉这样的高端品牌,可以极大提升与丰富企业的品牌印象。”

“一家好的酒店,不该只是过夜的地方,而是能够让人们生出梦来的地方。”迎接宝丽嘉,打造兼具品质感与美感的生活场景,也是苏宁布局生活方式,引领产业生态的重要一环。苏宁的主体业务是互联网零售,服务最广大的大众消费者,但如今随着消费升级,不同消费群体的消费需求变得更加细分多元,这也成为苏宁全产业全品类发展的初衷,无论是零售、金融、地产、文创、体育还是投资,苏宁六大产业所面向的用户构成中都存在对于高端产品和服务有着独特体验需求的人群,因而苏宁在打通品质生活圈布局时,也关注到未来的消费趋势发展,积极丰富产品和服务内涵以精准覆盖中高端人群的品质体验需求。

在零售领域,苏宁不断与泰诺健、戴森等这样的高端消费品牌擦出合作火花;酒店地产领域,上海苏宁宝丽嘉酒店更可以说是塔尖的明珠。你可以在这里见到国际顶尖的酒店设计型格,轻松步入中意名家的艺术梦境,也可以品尝到全球知名的米其林星馔,享受结合东西方文化与知名品牌产品的水疗养护……而对于未来希望拓展中国与亚太市场的高端品牌来说,无论是北外滩夺目的地理位置,还是以配备巨大LED屏幕的中庭为代表的高级体验空间,以及聚集海内外品质人群的圈层效益,宝丽嘉将变身最佳的体验与发布场景,成为苏宁开展品质商业合作、活跃市场氛围的一个最具话题性的沪上舞台。

 (上海苏宁宝丽嘉酒店星馔食府之一——嘉府壹号中餐厅,细节中尽显东方古典艺术的精妙韵味)

牵手宝丽嘉  提升苏宁全方位服务能力

说起宝丽嘉品牌,在国内也许还只是个小众话题。但在海外,拉斯维加斯的宝丽嘉酒店早已是许多人向往的度假体验圣地。隶属于全球知名度假娱乐酒店巨头——美高梅国际酒店集团的宝丽嘉,凭借“提升了整个拉斯维加斯艺术美学影响力”的美名与提供至臻难忘的服务体验的口碑传奇,一直是母集团旗下众多豪华品牌中最受珍视的一个。


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